Real Time Bidding

Innowacyjny model zakupu powierzchni reklamowej drogą licytacji, obejmujący pojedynczą odsłonę. Każda transakcja odbywa się w czasie rzeczywistym na dedykowanych platformach AdExchange. W chwili, gdy użytkownik wchodzi na witrynę, która uczestniczy w aukcji, system licytuje widzianą przez niego powierzchnię. Dzięki temu reklamodawca może decydować, czy kupuje daną powierzchnię i jaki komunikat chce na niej wyświetlić. System aukcyjny wykorzystuje model Vickrey’a - wygrywa ten podmiot, który zaoferuje najwyższą stawkę, płaci on jednak kwotę zaoferowaną przez podmiot następny w kolejności. Za pomocą RTB reklamodawcy mogą dotrzeć z komunikatem do sprecyzowanej grupy docelowej.

Zalety

  • Minimalizacja wartości zakupu w modelu odsłonowym.
  • Wykorzystanie wolnego, bądź sprzedawanego w modelach efektywnościowych, inventory.